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2019-2025年中國體育服務行業深度調查與前景預測研究報告
2019-2025年中國體育服務行業深度調查與前景預測研究報告
報告編碼:ICI 867259 了解中商產業研究院實力
出版日期:動態更新
報告頁碼:374 圖表:77
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內容概括

2019-2025年中國體育服務行業深度調查與前景預測研究報告

報告目錄

第一章 中國體育服務行業發展綜述 16

第一節 體育服務行業定義及特點 16

一、體育服務行業的定義 16
二、體育服務行業產品分類 16
三、體育服務行業的特點 17

第二節 體育服務行業細分市場的定義及分類 17

一、體育產業的定義及分類 17
二、體育賽事的定義及分類 19
三、體育場館的定義及分類 25
四、體育彩票的定義及分類 25

第二章 中國體育服務行業運行環境分析 26

第一節 中國體育服務行業經濟環境分析 26

一、中國GDP增長情況分析 26
二、工業經濟發展形勢分析 27
三、社會固定資產投資分析 28
四、全社會消費品零售總額 29
五、全國居民收入增長分析 30
六、居民消費價格變化分析 31
七、對外貿易發展形勢分析 32

第二節 中國體育服務行業政策發展環境分析 33

一、體育服務行業監管體制分析 33
二、體育服務行業行政法規文件 34
三、體育服務行業相關政策解讀 36
(一)全民健身相關條例 39
(二)全民健身相關計劃 40
(三)中國奧運爭光計劃 44
(四)體育設施建設規劃 44
(五)體育人才發展規劃 45

第三節 中國體育服務行業社會環境分析 55

一、人口規模及結構分析 55
二、中國教育環境分析 56
三、中國文化環境分析 57
四、城鄉居民體育消費需求 58
五、中國國民健康狀況分析 59
六、中國城鎮化率分析 61

第三章 中國體育產業發展綜述 63

第一節 體育產業概述 63

一、體育產業的形成與發展 63
二、體育產業的內涵與性質 68
三、體育產業發展階段分析 70
四、體育產業的產業鏈分析 71
五、體育產業國民經濟地位 72

第二節 體育產業發展狀況分析 73

一、中國體育產業發展現狀 73
二、中國體育產業發展規模 74
(一)體育機構的數量規模 74
(二)體育產業增加值規模 75
三、中國體育服務業增加值 76
四、中國體育產業漸入佳境 77
五、體育產業發展制約因素 77

第三節 中國競技體育發展分析 79

一、中國體育競賽業介紹 79
二、競技體育業發展階段 79
三、競技體育業發展成就 80
四、競技體育產業化經營 81

第四節 體育產業發展策略分析 83

一、體育產業發展SWOT分析 83
二、體育產業品牌運作策略 86
三、社區體育產業建設對策 87
四、體育產業消費建議與對策 88
五、體育產業的標準化發展 89

第四章 中國體育賽事發展情況分析 90

第一節 體育賽事發展概況分析 90

一、體育賽事主要特征分析 90
二、體育賽事收入結構分析 92
(一)體育贊助收入 92
(二)賽事票務收入 93
(三)電視轉播權收入 94
(四)特許產品經營收入 95
三、體育賽事產業鏈分析 96
四、國內體育賽事主要類型 97
五、體育賽事產業市場規模 98

第二節 中國體育賽事運營模式分析 98

一、政府主導型 98
(一)賽事運營 98
(二)賽事管理 99
(三)資源--效益 99
二、商業組織型 99
(一)賽事運營 99
(二)賽事管理 99
(三)資源--效益 99
三、生產企業型 100
(一)賽事運營 100
(二)賽事管理 100
(三)資源--效益 100
四、混合型 100
(一)賽事運營 100
(二)賽事管理 101
(三)資源--效益 101

第三節 體育賽事運作發展趨勢 101

一、市場化運作的必然性 101
二、運作的漸進性與多樣性 102
三、市場化運作的不平衡性 102

第四節 中國體育競賽業SWOT分析 102

一、中國體育競賽業發展優勢 102
二、中國體育競賽業發展劣勢 103
三、中國體育競賽業發展機遇 104
四、中國體育競賽業面臨挑戰 105

第五節 中國體育競賽業發展促進策略 106

一、創造良好的產業制度環境 106
二、健全管理機構培養專業人才 106
三、提供良好的體育競賽產品 107

第五章 國內外重大體育賽事運作服務分析 108

第一節 足球賽事需求與市場運作服務分析 108

一、足球賽事需求與市場運作 108
(一)足球賽事的組織形式 108
(二)足球賽事觀眾人數分析 108
(三)足球賽事票務推廣分析 108
(四)足球賽事商業贊助價值 109
(五)足球賽事電視轉播分析 109
(六)足球賽事舉行情況分析 110
二、中國足球超級聯賽運作分析 110
(一)中超聯賽的發展現狀 110
(二)中超聯賽的組織形式 111
(三)中超聯賽上座率分析 112
(四)中超聯賽主要贊助商 113
(五)中超聯賽電視轉播分析 113
(六)中超聯賽運作推廣策略 114

第二節 籃球賽事市場需求及運作服務分析 114

一、籃球賽事需求與市場運作 114
(一)籃球賽事的組織形式 114
(二)籃球賽事觀眾人數分析 115
(三)籃球賽事票務推廣分析 115
(四)籃球賽事電視轉播分析 115
二、中國籃球職業聯賽運作分析 116
(一)籃球聯賽的發展現狀 116
(二)籃球聯賽的組織形式 116
(三)籃球聯賽上座率分析 117
(四)籃球聯賽主要贊助商 117
(五)籃球聯賽電視轉播分析 117
(六)籃球聯賽運作推廣策略 117

第三節 羽毛球賽事運作服務分析 118

一、羽毛球賽事需求與市場運作 118
(一)羽毛球賽事組織形式 118
(二)羽毛球賽事觀眾人數 119
(三)羽毛球賽事票務推廣 119
(四)羽毛球賽事商業贊助 119
二、羽毛球主要賽事市場運作分析 119
(一)中國羽毛球超級聯賽 119
(二)世界羽毛球錦標賽 120

第四節 網球賽事運作服務分析 120

一、網球賽事需求與市場運作 120
(一)網球賽事的組織形式 120
(二)網球賽事觀眾人數分析 121
(三)網球賽事票務推廣分析 121
(四)網球賽事商業贊助價值 122
(五)網球賽事電視轉播分析 122
二、網球主要賽事市場運作分析 122
(一)澳大利亞網球公開賽 122
(二)溫布爾登網球公開賽 123
(三)法國網球公開賽 123
(四)美國網球公開賽 123

第五節 重大體育賽事發展分析 124

一、奧運會 124
(一)受眾群體分析 124
(二)商業價值分析 124
(三)賽事票務推廣 125
(四)投資渠道分析 125
二、世界杯 126
(一)受眾群體分析 126
(二)商業價值分析 126
(三)賽事票務推廣 126
(四)投資渠道分析 127

第六章 中國體育賽事市場營銷策略分析 128

第一節 體育賽事市場營銷相關概述 128

一、體育賽事營銷的含義 128
二、體育賽事營銷的目標 129
三、體育賽事營銷的特征 130
(一)在比賽的外圍做營銷 130
(二)事先的宣傳推廣工作 131
(三)找準產品的目標市場 131
(四)消費者的高度認同感 131
(五)組織者競爭與合作并存 132
四、體育賽事的營銷手段 132

第二節 體育賽事營銷組合策略分析 135

一、體育賽事營銷的產品策略 135
二、體育賽事營銷的價格策略 135
三、體育賽事營銷的分銷策略 136
四、體育賽事營銷的促銷策略 136

第三節 體育賽事整合營銷策略分析 136

一、體育賽事整合營銷概念分析 136
二、交易營銷和關系營銷整合 137
三、客戶營銷和公眾營銷整合 138
四、外部營銷和內部營銷整合 138
五、線下營銷和線上營銷整合 138

第四節 體育賽事消費者營銷策略分析 139

一、體育賽事消費者需求影響因素 139
二、體育賽事的消費人群分類分析 142
三、體育賽事消費者營銷策略剖析 144
(一)準確定位賽事目標消費群 144
(二)采取有針對性的促銷策略 145
(三)努力創建品牌體育賽事 145

第五節 體育賽事贊助營銷策略分析 146

一、賽事贊助營銷的意義分析 146
二、賽事贊助的市場營銷對策 147
(一)有針對地選擇營銷對象 147
(二)制訂個性化的贊助方案 147
(三)積極培育體育賽事品牌 148
(四)加強對賽事的宣傳和推廣 148
(五)積極提高贊助回報的質量 149

第六節 賽事電視轉播權營銷策略分析 150

一、賽事電視轉播權銷售基本狀況 150
二、體育賽事電視轉播權銷售方式 151
三、體育電視轉播權銷售對策分析 153
(一)打破央視壟斷實行自由競爭 153
(二)通過中介機構引進先進營銷理念 154
(三)確定合理價格并規范收入分配 154
(四)三方聯動培育體育轉播市場 154

第七章 中國體育賽事直播發展情況分析 156

第一節 中國體育傳媒業發展狀況分析 156

一、體育傳媒業發展特征 156
二、體育傳媒產業鏈分析 157
三、體育傳媒的主要類型 158
四、體育傳媒的商業作用 158
五、體育傳媒轉播權介紹 159
六、CSPN傳播模式分析 160

第二節 中國體育賽事直播平臺發展現狀分析 164

一、體育賽事網絡直播發展現狀 164
二、體育賽事電視直播發展現狀 164
三、新媒體平臺體育賽事版權布局 165
四、中國體育賽事新媒體付費模式 166
五、體育賽事直播面臨的機遇與挑戰 168
六、中國體育賽事直播發展對策分析 168

第三節 中國體育賽事直播主要平臺介紹 169

一、樂視體育 169
二、騰訊體育 172
三、萬達體育 173
四、新浪體育 174
五、阿里體育 174
六、CCTV5+體育 175
七、章魚TV 176

第八章 中國體育場館運營情況分析 177

第一節 中國體育場館行業發展狀況分析 177

一、中國體育場館行業發展現狀分析 177
(一)中國體育場館消費群體 177
(二)中國體育場館地理位置 177
(三)中國體育場館行業規模 177
(四)中國體育場館屬性分析 178
(五)中國體育場館資產利用 179
二、體育場館業經營情況分析 180
(一)體育場館營業范圍 180
(二)體育場館收入來源 181
(三)體育場館支出種類 182
(四)體育場館經營戰略 182
三、體育場館經營模式 185
(一)托管經營模式 185
(二)承包經營責任制 185
四、賽后體育場館管理模式 185
(一)申請稅費減免 185
(二)提供體育服務 186
(三)拓展服務內容 186
(四)分散運營風險 186
(五)節約運營成本 186
(六)打造團隊文化 186
(七)塑造城市文化 186
(八)面向國際市場 187
五、體育場館業發展障礙分析 187
(一)供給障礙 187
(二)結構障礙 187
(三)產權障礙 188
(四)體制障礙 188
(五)經營障礙 188

第二節 體育場地經營性質分布情況 189

一、體育系統場地數量及面積 189
二、教育系統場地數量及面積 189
三、軍隊系統場地數量及面積 189
四、其他系統場地數量及面積 190

第三節 中國典型體育場館發展現狀分析 190

一、國內外奧運會館發展情況 190
(一)奧運場館發展變遷 190
(二)奧運場館發展特點 191
(三)賽后場館運營模式 192
二、中國主要體育場館發展情況 194
(一)國家體育館 194
(二)上海八萬人體育館 195
(三)廣東奧林匹克體育場 196
(四)北京工人體育場 197
(五)天津奧林匹克中心體育場 198
(六)杭州黃龍體育中心 199
(七)武漢體育中心 200

第四節 中國體育場館行業發展趨勢分析 200

一、體育場館行業運營升級模式 200
(一)獨立市場化運營 200
(二)集團化托管運營 200
(三)BOT/PPP/CSD模式 201
二、體育場館多元化發展方向 202
三、大型體育場館設計趨勢 202
(一)復合化 202
(二)生態化 204
(三)技術先進 204
(四)形象新穎 205

第九章 中國體育健身業市場發展分析 207

第一節 體育健身業發展現狀論述 207

一、體育健身業特征構成 207
二、體育健身業經濟地位 207
三、體育健身業發展現狀 208
四、體育健身業市場規模 209
五、體育健身從業人員分析 210
六、體育消費群體需求特征 211
(一)娛樂性需求 211
(二)減壓需求 211
(三)教育性需求 211
(四)體驗需求 211
七、體育健身市場存在的問題 212
八、體育健身業品牌經營體系 213

第二節 體育健身俱樂部發展現狀 216

一、體育健身俱樂部概述 216
二、體育健身俱樂部性質 216
三、不同規模健身俱樂部特征 216
四、大型高檔俱樂部體系構建 219
(一)硬件要素 219
(二)軟件要素 219
五、體育健身俱樂部盈利情況分析 221
(一)價值來源分析 221
(二)盈利模式分析 221
(三)盈利模式存在問題 223
(四)盈利模式優化建議 224

第三節 連鎖體育健身俱樂部運行分析 225

一、體育健身俱樂部連鎖經營形式 225
二、連鎖體育健身俱樂部地域分布 225
三、體育健身俱樂部連鎖經營情況 225
(一)健身俱樂部發展規模 225
(二)營業面積與會員人數 226
(三)課程設置與服務項目 227
(四)會籍與私教收入比重 227
(五)會員資格及定價情況 227
(六)俱樂部的會員保有率 227
(七)設備器材滿意程度評價 228
四、連鎖健身俱樂部競爭力分析 228
五、連鎖健身俱樂部經營優劣勢 229
六、提升連鎖健身俱樂部經營策略 231

第四節 體育健身業發展策略建議 233

一、中國體育健身業SWOT分析 233
二、體育健身休閑業未來發展趨勢 236
三、加快體育健身休閑業發展建議 237

第十章 中國體育彩票產業發展概況透析 239

第一節 中國體育彩票概述 239

一、體育彩票的組織管理體系 239
二、體育彩票的種類與發行額度 239
三、體育彩票資金的構成與分配 240
四、體育彩票資金用途分析 242
五、體育彩票發展成就分析 243

第二節 體育彩票在中國體育事業中的作用 245

一、體育彩票在體育經濟中的地位和作用 245
二、體育彩票為體育事業籌集資金 245
三、體育彩票在體育產業中起到支柱型地位 246
四、體育彩票推動體育事業發展 247

第三節 中國體育彩票銷量情況分析 248

一、2013年中國體育彩票銷量狀況 248
二、2014年中國體育彩票銷量狀況 249
三、2015年中國體育彩票銷量狀況 250
四、2016年中國體育彩票銷量狀況 250
五、2017年中國體育彩票銷量狀況 251
六、2018年中國體育彩票銷量狀況 251
七、中國體育彩票的銷售規模分析 251

第四節 中國體育彩票競爭現狀分析 252

一、福利彩票與體育彩票競爭分析 252
二、中國體育彩票核心競爭力分析 253
三、中國體育彩票品牌競爭力分析 253
四、中國重點地區體育彩票競爭格局 254
(一)彩票發行的壟斷與競爭 254
(二)彩票種類之間競爭分析 254
(三)主要彩票集中度分析 255

第十一章 中國體育經紀行業發展分析 256

第一節 體育經紀行業基本概述 256

一、體育經紀活動的內容 256
(一)代理運動員 256
(二)推廣體育比賽 256
(三)代理體育組織 257
(四)包裝代理運動隊 258
(五)代理企業介入體育事務 258
(六)從事其他體育經紀活動 258
二、體育經紀業大有可為 259

第二節 中國體育經紀行業發展情況 259

一、體育經紀行業發展現狀 259
二、體育經紀業存在的問題 260
三、體育經紀行業發展對策 261

第三節 體育經紀公司與賽事推廣 263

一、體育經紀公司賽事推廣業務 263
二、賽事推廣市場發展制約因素 263
(一)從事企業先天不足 263
(二)賽事贊助難“拉” 264
(三)電視轉播權難賣 264

第十二章 中國體育中介服務業發展狀況分析 266

第一節 體育保險業發展狀況分析 266

一、發達國家體育保險業發展 266
二、體育保險業發展概況分析 268
三、體育保險業供需形勢分析 269
四、國家政策助推體育保險發展 271
五、體育保險業品牌與風險共存 271
六、加快體育保險業的發展策略 273

第二節 體育廣告業發展狀況分析 274

一、體育廣告定義和功能 274
二、體育廣告業發展現狀 276
三、體育廣告業賣點分析 277
(一)健康訴求 277
(二)情感訴求 277
(三)性訴求 277
(四)娛樂訴求 278
四、體育廣告策略模型分析 278
(一)直接表現型 278
(二)暗示表現型 278
(三)內涵延伸型 279
(四)借機生蛋型 279
五、體育廣告發展策略解析 279

第三節 體育旅游業發展狀況分析 281

一、體育旅游產業概述 281
二、體育旅游發展特征 281
三、體育旅游消費需求分析 282
(一)不同性別群體 283
(二)不同年齡群體 283
(三)不同文化程度 283
(四)不同職業群體 283
(五)不同收入群體 284
(六)不同居住地群體 284
四、體育旅游產品的發展狀況 284
五、發展體育旅游業優勢分析 286
六、完善體育旅游業發展策略 287

第四節 體育培訓行業發展現狀分析 288

一、體育培訓市場與產業的認識 288
二、體育培訓行業發展現狀分析 289
三、中國發展體育培訓的有利條件 289
四、體育培訓市場開發SWOT分析 290
五、體育培訓行業發展對策分析 293

第十三章 中國體育服務行業領先企業經營分析 295

第一節 中體產業集團股份有限公司 295

一、企業基本情況分析 295
二、企業主營業務分析 295
三、企業經營情況分析 296
四、企業銷售網絡分析 298
五、企業競爭優勢分析 298
六、企業發展戰略分析 300

第二節 國家體育場有限責任公司 301

一、企業基本情況分析 301
二、體育場館資源分析 302
三、企業服務項目介紹 304
四、企業競爭優勢分析 305
五、成功運行案例分析 306

第三節 上海東亞體育文化中心有限公司 307

一、企業基本情況分析 307
二、體育場館資源分析 307
三、企業服務項目介紹 309
四、企業競爭優勢分析 310
五、成功運行案例分析 310

第四節 華熙國際(北京)五棵松體育場館運營管理有限公司 310

一、企業基本情況分析 310
二、體育場館資源分析 311
三、企業服務項目介紹 311
四、企業競爭優勢分析 311
五、成功運行案例分析 312

第五節 佳兆業文體集團 312

一、企業基本情況分析 312
二、體育場館資源分析 312
三、企業服務項目介紹 316
四、企業競爭優勢分析 317
五、成功運行案例分析 317

第六節 國家奧林匹克體育中心 318

一、企業基本情況分析 318
二、體育場館資源分析 318
三、企業服務項目介紹 319
四、企業競爭優勢分析 319
五、成功運行案例分析 319

第七節 上海一兆韋德健身管理有限公司 320

一、企業基本情況分析 320
二、企業經營項目分析 320
三、企業網點建設分析 321
四、企業經營模式分析 321
五、企業競爭優勢分析 322

第八節 青島英派斯健康科技股份有限公司 322

一、企業基本情況分析 322
二、企業主要產品分析 323
三、企業經營情況分析 326
四、企業銷售網絡分析 327
五、企業競爭優勢分析 328
六、企業發展戰略分析 330

第九節 北京中體倍力健身俱樂部有限公司 333

一、企業基本情況分析 333
二、企業經營項目分析 333
三、企業網點建設分析 333
四、企業經營模式分析 333
五、企業競爭優勢分析 334

第十節 北京四季安然文化發展有限公司 335

一、企業基本情況分析 335
二、企業經營項目分析 335
三、企業網點建設分析 335
四、企業經營模式分析 335
五、企業競爭優勢分析 336

第十一節 上海斯巴頓體育俱樂部有限公司 336

一、企業基本情況分析 336
二、企業經營項目分析 336
三、企業網點建設分析 337
四、企業經營模式分析 337
五、企業競爭優勢分析 337

第十二節 中奧體育產業有限公司 337

一、企業基本情況分析 337
二、企業業務構成分析 338
三、企業運營模式分析 338
四、企業經營情況分析 338
五、企業競爭優勢分析 339
六、企業成功運營案例 339

第十三節 上海久事國際賽事管理有限公司 339

一、企業基本情況分析 339
二、企業業務構成分析 340
三、企業運營模式分析 340
四、企業競爭優勢分析 341
五、企業成功運營案例 341

第十四節 中視體育娛樂有限公司 342

一、企業基本情況分析 342
二、企業業務構成分析 342
三、企業運營模式分析 343
四、企業競爭優勢分析 343
五、企業成功運營案例 343

第十五節 央視-IMG(北京)體育賽事管理有限責任公司 346

一、企業基本情況分析 346
二、企業業務構成分析 346
三、企業運營模式分析 346
四、企業競爭優勢分析 347
五、企業成功運營案例 347

第十四章 2019-2025年中國體育服務行業發展投資前景及建議分析 348

第一節 2019-2025年中國體育服務行業投資環境分析 348

一、中國宏觀經濟發展預測分析 348
二、中國體育服務行業發展規劃 350
三、加快體育服務行業指導意見 355

第二節 體育服務行業投融資模式的國際經驗借鑒 356

一、發達國家體育服務行業投融資模式 356
(一)歐美體育服務行業投融資模式 356
(二)日本體育服務行業投融資模式 357
(三)美國體育服務行業投融資模式 358
二、國外體育服務行業投融資的實踐運用 361
(一)銀團貸款 361
(二)資產證券化融資 361
(三)商業信用融資 362
(四)球員抵押貸款 362

第三節 2019-2025年中國體育服務行業投資前景分析 363

一、體育服務行業投資壁壘分析 363
二、體育服務行業投資機會分析 364
(一)體育服務業投資機會 364
(二)體育競技業投資機會 364
(三)體育業區域投資機會 365
三、體育服務行業發展預測分析 365
(一)體育產業發展前景分析 365
(二)體育服務行業發展前景 367
(三)體育場館行業的發展前景 368
(四)體育健身休閑業發展前景 368
(五)體育中介服務業發展前景 369

第四節 2019-2025年中國體育服務行業投資策略分析 369

一、中國體育服務行業多元化投資策略 369
(一)培育體育服務行業投融資主體 369
(二)完善體育服務行業投融資機制 370
(三)建立體育服務行業投融資運行機制 370
二、中國體育服務行業投資基金運行策略 371
(一)發展中國體育服務行業投資基金意義 371
(二)體育服務行業投資基金的運作模式 372
(三)體育服務行業投資基金的募集方式 373
(四)體育服務行業投資基金的組織形式 373
(五)政府對體育服務行業投資基金支持 373
(六)體育服務行業投資基金的投資對象 374

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